THE INFLUENCE OF STORE ATMOSPHERE AND VIRAL MARKETING ON BUYING DECISION
(Study on Seis Café & Public Space Consumers on Sei Silau Street, Medan City)
##plugins.themes.EpsilonTheme.article.main##
Muhammad Rafdy Farhan
Hafiza Adlina
This study aims to analyze the influence of Store Atmosphere on Buying Decisions on Seis Café & Public Space consumers, analyze the effect of Viral Marketing on Buying Decisions on Seis Café & Public Space consumers, analyze the influence of Store Atmosphere and Viral Marketing on Buying Decisions on Seis Café & Public Space consumers. The research method used in this research is quantitative approach. The population in this study was Seis Café & Public Space consumers, the sample set was 100 consumers (respondents) with a sampling technique using purposive sampling. Data collection techniques in this study used primary data obtained from distributing questionnaires google form, for secondary data obtained through books and articles related to this study. The data analysis method used is validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear analysis, partial test, simultaneous test and determination test. The results of the research conducted indicate that the Store Atmosphere (X1) and Viral Marketing (X2) variables have a significant effect on Buying Decisions (Y). Store Atmosphere and Viral Marketing variables simultaneously affect Buying Decisions (Y). The coefficient of determination test shows that there is a very close relationship between Store Atmosphere and Viral Marketing, towards Buying Decisions with an R value of 0.797 through an adjusted R square value, it is revealed that Store Atmosphere and Viral Marketing variables contribute 63.8%, to Buying Decisions, while 36,2% is influenced by other variables beyond the study.
Alawi, A., & Rahardjo, B. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Platform Shopee Di Saat Pandemi Covid-19. TRANSEKONOMIKA: AKUNTANSI, BISNIS DAN KEUANGAN, 2(6), 83–98.
Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Manajerial: Jurnal Manajemen Dan Sistem Informasi, 20(2), 208–216.
Arianto, N., & Patilaya, E. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Salt n Pepper Pada PT Mitra Busana Sentosa Bintaro. KREATIF: Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 6(2), 143–154.
Arief, A. S., Pulungan, D. R., Warella, S. Y., Simanjuntak, M., Sahir, S. H., Hutabarat, M. L. P., Sudarso, A., Kato, I., Tanjung, R., & Purba, B. (2021). Metodologi Riset Pemasaran. Yayasan Kita Menulis.
Badarudin, N., Tumbuan, W. J. F. A., & Ogi, I. W. J. (2021). Pengaruh Keragaman Produk, Lokasi, Suasana Toko, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Paragon Mart Kabupaten Kepulauan Sangihe. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3).
Berman, B., Evans, J. R., & Chatterjee, P. (2018). Retail management: A strategic approach. Pearson Education Limited.
Candra, F. (2018). Pengaruh kualitas layanan dan suasana toko terhadap keputusan pembelian pada Toko Alfamart Ketintang Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(2).
Chasa, S. M. U. (2020). Pengaruh Café Atmosphere Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kafe Di Kota Jombang. STIE PGRI Dewantara.
Dewi, C. A. S., & Undang Juju, S. E. (2018). Pengaruh Store Atmosphere dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen Solaria (Survei Pada Konsumen Solaria Cihampelas Walk Bandung). Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.
Kuhu, T. T., Tumbel, A. L., & Wenas, R. S. (2019). Pengaruh viral marketing, celebrity endorser, dan brand trust terhadap keputusan pembelian di Sang Pisang Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).
Marsella, D. D., Taufik, M., & Hartono, H. (2020). Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Suasana Toko terhadap Keputusan Pembelian di Butik Nabila Lumajang. Jobman: Journal of Organization and Bussines Management, 2(4), 236–241.
Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 272–275.
Romindo, R., Muttaqin, M., Saputra, D. H., Purba, D. W., Iswahyudi, M., Banjarnahor, A. R., Kusuma, A. H. P., Effendy, F., Sulaiman, O. K., & Simarmata, J. (2019). E-Commerce: Implementasi, Strategi dan Inovasinya. Yayasan Kita Menulis.
Santoso, D. S. A., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Surabaya Pembeli Aksesoris Handphone di Shopee). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1545–1553.
Suci, Y. R. (2017). Perkembangan UMKM (Usaha mikro kecil dan menengah) di Indonesia. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos, 6(1), 51–58.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R dan D. PT Alfabeta.
Suharto, G. P. (2017). Pengaruh Gaya Hidup, Suasana Toko Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Giggle Box Cafe & Resto Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(1), 118–129.
Surniandari, A. (2017). Viral marketing sebagai alternatif strategi pemasaran produk Sariz. Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 1(1), 35–43.
