Green Marketing Appeal and Brand Image to Consumer Purchase Intention: A Study of the Body Shop in Medan City
Main Article Content
Tengku Nazwa Fahira
Onan Marakali Siregar*
The cosmetics industry worldwide has seen a remarkable expansion in tandem with a rise in consumer consciousness regarding environmental concerns and a desire for eco-friendly products. The Body Shop has emerged as a leading cosmetic brand owing to its dedication to sustainability and a compelling brand identity. This study seeks to investigate the impact of eco-friendly marketing and brand perception on consumer intent to purchase, both individually and collectively. The research methodology adopted is quantitative in nature, employing an associative approach. Information was gathered from a sample of 100 individuals who use products from The Body Shop in Medan City through purposive sampling. Statistical analysis was carried out using multiple linear regression with the aid of SPSS software. Findings shows that green marketing has a positive and significant effect on purchase intention (t-value = 5.214; sig. = 0.000 < 0.05; coefficient = 0.691). Conversely, brand image does not have a significant effect (coefficient = 0.114). Simultaneously, both variables significantly influence purchase intention with an adjusted R² value of 33%, while the remainder is influenced by other factors outside this research. These findings demonstrate the importance of green marketing strategies in shaping consumer purchasing decisions in the sustainable cosmetics sector.
Ardani, W. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1). https://doi.org/10.55182/jtp.v2i1.102
Arissaputra, R., Darsana, I. M., Pandowo, A., Pratiwi, N., Taliupan, R., Hapsari, T. P., Rahman, V., Yuswono, I., Rahmani, S., & Akbar, A. Y. (2023). Dasar-Dasar Marketing. CV. Intelektual Manifes Media.
Budianto, S. (2022). Pengaruh Green Marketing Terhadap Brand Image Dan Keputusan Pembelian Aqualife. Fakultas Ekonomi dan Bisnis uin jakarta.
Effendi, N. I., Mulyana, M., Apriani, A., Titing, A. S., Nugroho, H., Purnama, D., Ernawati, S., Egim, A. S., Nurendah, Y., & Purwanti, T. (2022). Strategi Pemasaran. Global Eksekutif Teknologi.
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Qiara Media.
Firmansyah, M. A., & Mahardhika, B. W. (2018). Pengantar manajemen. Deepublish.
Gunawan, R., & Arianty, N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Masa Pandemi Covid-19 Pada Konsumen umkm ikan Lele Di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau. Universitas Negeri Yogyakarta.
Hendra, Yanti, R., Nuvriasari, A., Harto, B., Puspitasari, K. A., Setiawan, Z., Susanto, D., Harsoyo, T. D., & Syarif, R. (2023). Green Marketing For Business. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Hendro, H., & Keni, K. (2020). Ewom dan trust sebagai prediktor terhadap purchase intention: Brand image sebagai variabel mediasi. Jurnal Komunikasi, 12(2), 298–310.
Irawanti, G. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Experience Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kecantikan. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 9(2), 182–192.
Isniawati, A. M., & Jalari, M. (2021). Analisa Faktor-Faktor Pengaruh Minat Beli Paket Data Telkomsel Dengan Masa Pandemi Covid 19 Sebagai Variabel Moderating. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 3(02). https://doi.org/10.35899/biej.v3i02.212
Kurniawan, G. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Beras Organik Melalui E-Commerce. Repository STIE Yapan Surabaya.
Malyan, R. S., & Duhan, P. (2018). Green Consumerism: Perspectives, Sustainability, and Behavior. CRC Press.
Mauludin, M. S. (2022). Analisis perilaku konsumen dalam transaksi di e-commerce. Proceedings of Islamic Economics, Business, and Philanthropy, 1(1), 108–123.
Milansari, H., Silmi, M. A., Vhegi, S., & Supriadi, I. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Usaha Sweetin. Inovasi Manajemen Dan Kebijakan Publik, 4(1). https://doi.org/10.54980/imkp.v4i1.114
Nababan, J. (2022). Analisis Algoritma Regresi Linier Berganda Dalam Mengestimasi Indeks Harga Konsumen (IHK). SkripsiKu-2022, 1(2).
Nugraha, B. P. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Promosi Online Sebagai Moderating Variabel Di Toko Basmalah Jember. Universitas Jember.
Nugraha, J. P., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Rosmawati, Fathihani, Johannes, R., Kristia, Batin, M. H., Lestari, W. J., Khatimah, H., & Beribe, M. F. B. (2021). Teori Perilaku Konsumen. Nasya Expanding Management.
Piranda, D. R., Sinaga, D. Z., & Putri, E. E. (2022). Online Marketing Strategy In Facebook Marketplace As A Digital Marketing Tool. Journal of Humanities, Social Sciences and Business (JHSSB), 1(3), 1–8. https://doi.org/https://doi.org/10.55047/jhssb.v1i2.123
Purbohastuti, A. wahyuni, & Hidayah, A. A. (2020). Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1). https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480
Rambe, D. N. S., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2). https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.853
Sahir, S. H. (2021). Metodologi penelitian. Penerbit KBM Indonesia.
Sari, S. P. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147.
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1).
Silitonga, D., Kustina, K., Syaifullah, Zain, I., Hardiana, Y., Febrianty, F., Halawa, F., Wardhana, A., Dasra Viana, E., Syamil, A., Dewi, I., Utami, E., & Nurhalizah, H. (2023). Green Management Strategy. Media Sains Indonesia.
Siregar, O. M., & Nasution, M. D. T. P. (2023a). Perilaku Konsumen Offline & Online. Dewangga Publishing.
Siregar, O. M., & Nasution, M. D. T. P. (2023b). Revolutionizing Marketing: Strategi Inovatif Bisnis Modern. CV. Mitra Cendekia Media.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Tamrin. (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Green Marketing, dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen Produk Avoskin (Studi Mahasiswa Universitas Mulawarman). Universitas Mulawarman.
Wahyuni, H. (2023). Analisis Pengaruh Green Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Konsumen Di Pasuruan Raya Dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 2(3), 184–196.
Zulfiqry, M. (2021). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Flash Sale 12.12 Pada Market Place Shopee. Universitas Hasanuddin.
